微信多個公眾帳號爆出刷量作弊 灌水文章閱讀量 上萬人閱讀實際僅有幾百

微信多個公眾帳號爆出刷量作弊 長期灌水文章閱讀量 上萬人閱讀事實僅有幾百

在過去兩年裡,自媒體和內容創業成為大陸媒體行業最熱門的話題——甚至於,這種熱度以令人驚訝的速度和想像力,從媒體的邊界向更廣大的外部延伸。前大陸央視主持人柴靜拍攝的紀錄片《穹頂之下》,影片上傳網路後,吸引超過兩億人次的點擊率。如此快速的傳播,也有媒體人認為,這顯示出大陸「自媒體」的新興力量。

微信WeChat就是許多大陸自媒體的平台。微信公眾號如同臉書公眾人物帳號/粉絲專頁一樣,可以直接向大眾發聲。同時每篇文章會顯示閱讀數量。

9/28網路驚爆微信公眾號閱讀刷量工具出了問題,很多平時動輒閱讀人數10萬+的公眾號終於裸泳,閱讀量直線下降,有些甚至跌到了幾百,代表透過刷量作弊,長期灌水閱讀量是一種常態。

據說是因為微信團隊對閱讀刷量工具進行了機器判定,讓很多閱讀刷量平台在一夜之間失效。這導致某些平時靠閱讀刷量支撐起來的微信公眾號瞬間“被扒皮”,平時閱讀量幾萬的、十萬以上的公眾號,在昨晚到今天紛紛直線下降到幾千甚至幾百。

根據騰訊科技的不完全統計,大陸網路名人李瀛寰、羅超等經常在科技圈發聲的自媒體公眾號的文章平均閱讀數已經從上週的 1-2 萬下降到了不到 1000。

wechatimg652
圖片來源:騰訊科技

當事人的說法是:“原來我幸運地被點名了!影響力果然夠大!”這語氣有沒有讓你想起百度用戶體驗部總監劉超對他的失敗演講的回應?

一般公眾號在需要閱讀刷量時都會通過淘寶購買服務,而這些淘寶商家基本上全是為數不多的幾家擁有閱讀刷量“核心技術”公司的代理商,本次微信對閱讀刷量行為進行整頓後,閱讀刷量平台還沒有從技術上跟進,淘寶商家則表示平台暫時無法使用。

曾經有媒體曝光閱讀刷量量的具體價格:圖文閱讀量15元人民幣1000次,原文閱讀量是15元人民幣100次,轉發分享量40元人民幣100次,微信粉絲最頂級品質20元人民幣500位。而據鳳凰科技了解,在一個平均閱讀量十萬左右的公眾號頭條上投放廣告一般就要兩萬左右。對於許多自媒體而言閱讀刷量量是廣告收益的保障。

有媒體報導稱,刷單組織都會有專門的服務器來進行刷量。服務器會利用代理IP,自動不斷更新代理地址去訪問,達到刷量的效果。並不會出現一個帳號,或同一個設備號、同一個用戶重複訪問的情況。

刷單工具的開發者會把這些工作給一些專門做刷量的個人和組織用,這些個人和組織被稱為刷子。

刷量之所以有需求,在於整個體系已經形成了閱讀量更大,廣告收益更多的循環中。對於許多投放廣告的企業而言,公眾號文章中的廣告品質到底如何、效果能達到什麼程度都只能在投放結束後依靠轉化率來判斷,投放前的效果把控則相對困難。

對此有媒體採訪了微信的公關總監張軍,張軍錶示這些數據異常應該是後台做了行為判定並進行了一些處理,與之前某些訂閱號閱讀量回退是一個道理。 “平台一直都是不支持類似閱讀刷量的行為的,這有違平台遊戲規則,所以後台會不斷對類似行為做甄選識別。”張軍說。

微信團隊今天發佈公告稱人對“刷量”行為採取了技術屏蔽措施,以下是公告全文:

今天上午,不斷有人向我們反映公眾號“刷量”的問題。在這裡,我們對這個問題作出如下回應:

隨著平台的壯大,閱讀刷量量、刷點贊數已經成為一條較為成熟的黑色產業鏈,平台與黑色產業鏈之間的技術對抗一直存在,並且在不斷升級。

但是,我們看到,這樣的技術對抗很難一次性解決所有問題,“貓鼠鬥”的遊戲一定會在相當一段時間內持續,我們也會繼續加強技術手段,確保平台的真實、公正和公平。

我們堅持認為:任何虛假的數據,對那些尊重遊戲規則的運營者都是極大的傷害,平台也不歡迎任何虛假的繁榮。同時,我們相信,一個平台的健康發展,除了遊戲規則的健全以及堅決執行以外,也包括所有生態上的運營者的共同自律,希望大家共同維護微信公眾平台的健康發展。

這並不是閱讀刷量平台第一次遭到微信的整頓。自從 2014 年微信開始公佈公眾號的閱讀量和點讚量後,閱讀刷量服務這一灰色產業就開始浮現。在那之前微信公眾號行銷號氾濫,很多行銷號在賣廣告時通過虛報訂閱量和閱讀量漫天要價,所以微信公佈閱讀數後閱讀刷量服務成為了行銷號們的救命稻草。

隨後,微信不斷地修改平台規則、閱讀刷量工具也不斷地改進作弊方式的“貓鼠遊戲”就開始了。由於微信閱讀量和網頁閱讀量的統計方法不同,網頁閱讀量主要通過 IP 驗證點擊是否來自不同用戶,而微信則是通過個人微信 ID 來驗證閱讀是否來自不同用戶。

所以微信閱讀刷量平台只能通過兩種方式作弊,一種是通過機器註冊大量微信個人帳號來產生虛假點擊,這種方式成本相對較低但非常容易受到平台規則的影響,每一次微信更新統計算法或者公佈更詳細的數據時,這種方法就會短時間失效或者容易被甄別出來。例如這一次微信對閱讀行為進行判定後作出處理就導致了閱讀刷量平台失效,所謂微信大號紛紛被扒皮。今年2 月,微信公眾號後台新增了閱讀來源的統計後,刷過閱讀的文章一般會顯示為來自“歷史記錄”的閱讀來源比例占到大部分,而正常情況下應該是來自朋友圈和圖文頁面的閱讀更多,這一規則也能讓廣告主更明晰地堅定公眾號是否刷過閱讀量

另一種微信暫時無法封殺的方法是購買大量手機註冊微信公眾帳號,實現人工手動閱讀刷量。這種方法原理很簡單,但成本大所以價格昂貴。如果微信完全封殺了機器刷量,這種方式必然會成為主流,就像 App Store 的人工刷榜一樣。

974c45e92457182

7231b5c705de760

00da92e8-54d0-3288-0ee1-c2d6e89f15f8
App Store 的刷榜工作台

閱讀量本身只是一個數字,但它代表的是一篇文章的影響力,高閱讀量不僅讓公眾號的文章看起來有很多閱讀,也能讓公眾號廣告賣出一個好價錢。其實如果仔細甄別的話,投放廣告的品牌方是可以看出某個公眾號是否閱讀刷量的。但大部分品牌公關的態度其實是睜一隻眼閉一隻眼,因為他們的目標是完成傳播任務,而虛假又相對價格低廉的閱讀量可以讓傳播效果看起來很好。

說到底閱讀刷量量這件事情還是一個你情我願的事情,自媒體、品牌公關、閱讀刷量平台各取所需。就算最後只能用人工閱讀刷量,按照當前一篇軟文幾千到幾萬的報價來看,這個產業鏈條還是可以順利運轉的。只不過,錢和閱讀量來得這麼容易,也只能讓自媒體繼續生產低價值內容。

所以,仔細看看你關注的訂閱號是否給你帶來了有用的資訊吧,不要一點開文章就滑到底部看閱讀量,那些數字可能只需要花十幾塊錢。

 

出處:網易科技

 

發表迴響

你的電子郵件位址並不會被公開。 必要欄位標記為 *

Loading