今年歐美都在流行些什麼衣服? Google 做了份報告

今年歐美都在流行些什麼衣服? Google 做了份報告

這是 Google 第二次做這件事。

最近,Google 發布了一份《2016 年流行趨勢報告》。在這份報告中,Google 總結了全球流行的時尚風格,以及這些時尚具體指向的是哪些款式、布料和顏色。

有意思的是,由於這份報告的分析數據基於 Google 的搜索熱門關鍵字數據,因此可以清楚看到關鍵字搜索和消費者消費習慣這兩者的關係。

這是 Google 第二次發佈時尚趨勢報告。數據的基礎是2014 年5 月—2016 年5 月,會關照到的部分是“季度變化”和“年度變化”,分析的單位包括“持續增長”、“季節增長”、“持續下跌“、”季節下跌”等。不過,此次報告的數據樣本只取自英國和美國兩個市場。

我們總結了這份報告,重點如下。要看原文,點擊這裡

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1.軍裝風、隨性風和便捷風的時尚很受歡迎

軍裝風、隨性風和便捷風的時尚很受歡迎,看起來“穿得正式”差不多就等於“穿得土”了。同時,這三種風格又分別有一些流行的樣式。

在軍裝風裡,最受歡迎的款式是飛行員夾克、破洞牛仔褲、迷彩夾克、迷彩運動套裝和機車褲。
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在隨性風裡,最流行的款式露肩上衣,排在了第一位。其次是露肩連衣裙、波西米亞風裙、挖肩上衣、蝙蝠袖連衣裙。

在便捷風裡,最受歡迎的款式是連體褲、兩件套裙子和露腰款。

2.最流行的款式是飛行員夾克、露肩還有連體褲

飛行員夾克成為最受歡迎的“軍裝風”的款式之一。儘管有關飛行員夾克的搜索量多年來一直都在穩步增長,但真正的激增首先是從去年晚些時候於倫敦地區開始的,隨後便擴散至了英美各大城市。今年四月份,英國地區飛行員夾克的搜索量與去年同期相比增長了 297%,美國地區飛行員夾克的搜索量則與去年同期相比增長了 612%。

2016 年,露肩裝如露肩上衣、露肩長裙成為了又一大主流時尚。從 2015 年 12 月到 2016 年 5 月,露肩裝的搜索量在英國市場增長了 261%,在美國市場則增長了 347% 。

連體褲在英美市場很受歡迎。不過,英國人領跑了連體褲市場。從 2013 年起,英國人就開始玩連體褲了,而美國人開始熱烈擁抱這個款式要等到兩年後。

3.人們在搜索這些流行時,往往會提到一些人的名字

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人們在搜索這些流行款式時,常常把明星名字做關鍵字進行組合搜索,可見明星效應對一種流行的影響很大。

David Beckham、Noel Gallagher 、Gigi Hadid 、Kim Kardashian 、Kylie Jener 等人是搜索“飛行員夾克”時常用的明星輔助搜索詞。其中 David Beckham 一直被熱烈地搜索著,在 2015 年上旬,關於他和飛行員夾克的搜索達到了一個高潮。

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David Beckham 和 Kevin Hart 身著飛行員夾克

而在搜索露肩款時,Jenna Coleman、Alexa Chung、Kendal Jenner、Kylie Jenner、Michelle Obama、Olivia Palermo 則是常常用來輔助搜索的名人名字。

和連體褲聯繫在一起的明星是英國女演員 Michelle Keegan、Kate Moss、Taylor Swift 和 Kylie Jenner,Bethany Mota 。其中, Taylor Swift 是美國市場連體褲的領頭人,在 2014 年中旬關於她和連體褲的搜索達到了一個頂峰。

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Taylor Swift

4.布料和樣式的跨界

最受歡迎的是蕾絲,但牛仔布料後來居上,在英國和美國市場的搜索中,搜索分別增加了 3772% 和 2248%。而黑、白、紅、藍則成為露肩款式最常被搜索的顏色。另外這個款式最受歡迎的布料是花紋是“有花的”、條紋還有印花。也就是說,在英美兩國市場,消費者希望能買到的是牛仔麵料的黑、白、紅、藍的帶花露肩。

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白色蕾絲連身短褲

大概由於連體褲還算帶有女性特質,因此這個款式和露肩相似,現在最流行的布料仍然是蕾絲,其次是牛仔,閃光亮片材質排在了第四。

消費者最喜歡的飛行員夾克的花紋是繡花,“原裝配置”的迷彩花紋排在繡花之後。

5.做搜索時,人們不僅會考慮款式,還會加入場合的關鍵詞

用場合做關鍵詞搜索變成一種普遍的做法。

當搜索飛行員夾克時,經常出現的一個詞是“節日”(festival)和棒球(baseball)。對露肩的搜索中,會出現的一些關於場合關鍵詞是:“婚禮”(wedding)、“畢業舞會”(prom)、“伴娘”(bridesmaid)、“晚裝”(evening)、“海灘”( beach)、“隨性”(casual)。

6.露肩的確可以和多種款式結合

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我們之前曾提到的一個觀點:“露肩是一個包容的款式,可以連接各種潮款的款式”。

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Ecote Mara

有意思的是,在Google 發布的這份報告中,關於露肩的關鍵詞搜索總結出現了10 種另外的款式——“裙子”(dress)、“上衣”(tops)、“襯衣”(shirt) 、“褲子”(blouse)、“毛衣”(sweater)、“連體褲”(jumpsuit)、“針織套衫”(jumper)、“緊身衣褲”(bodysuit)、“比基尼”(bikini)。而飛行員夾克和連體褲的關鍵詞搜索,則不具備這樣的特點。

7.從關鍵詞搜索中,可以看出一種款式流行的路徑

比如,人們搜索飛行員夾克的方式,就反映了這個款式從軍裝到主流服飾的演變。

首先,一定會用到兩個關鍵詞是“飛行”和“軍隊”。但“男式”、“女式”、“小號”、“加大號”等一般關鍵詞的使用,表明飛行員夾克已經在普通消費者中引起了廣泛興趣。

8.消費者喜歡童裝和成人款式長得像

童裝的影響在變大。以前,消費者對童裝的期許可能只是希望它長得和成人款式一樣美(老練)。但現在,承認也想從童裝取經。

人們在網上搜索飛行員夾克時,“孩子”、“嬰兒”和“幼兒”已經成為了排名靠前的相關關鍵詞。與此同時,家長們也在搜索“成人”版本,這表明,他們可能首先在明星寶貝諾絲·韋斯特(North West)身上看到了這種穿衣風格。

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North West

而 “男孩”、“女孩”、“嬰兒”和“幼兒”這幾個詞常常與三大時尚風格一同出現。

9.模糊的不僅有年齡,還有性別

男性和女性開始選擇相同的穿衣風格。比如在關於飛行員夾克和連衫褲的搜索中,消費者正在使用多種性別詞彙(“男性”、“女性”、“男孩”、“女孩”)來搜索飛行員夾克和連衫褲。

 

出處:好奇心日報

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