誰說取消耳機接孔是蘋果的墓誌銘?也許它是蘋果回歸的號角

誰說取消耳機接孔是蘋果的墓誌銘?也許它是蘋果回歸的號角

蘋果站在崖邊,背後是洶湧而來的粉絲,他們高舉著螢幕閃亮的iPhone,就像舉著火把,嘴裡喊著:我們需要新的iPhone!

可是現有的視網膜螢幕已經高到肉眼看不出來像素,CPU性能對於一般用戶而言也已經過剩,成千上萬的App從來都沒有被人下載過多得需要做清掃……還有什麼可以做的呢?

“不變”的蘋果已經讓人失望了兩次,不能再有第三次了。曾經因為iPhone成為世界上市值最高公司的它,現在同樣需要一款不一樣的iPhone,證明自己。至於是好的改變,還是壞的改變,蘋果應該顧不上了,或者說,對於現在的蘋果來說——一切改變都是好的。

這就是這場有點違和的蘋果發布會,和這款取消了3.5mm耳機接口、變成了雙相機的iPhone 7/7 Plus,透露出來的信號。

009

對蘋果而言,這是一場意義重大的發布會。上個季度的財報裡,蘋果的營收和利潤再次下滑,質疑聲達到了頂點;與此同時,iPhone在外觀上沒有大的改變,這也成為蘋果首次連續三年保持相同的設計。對此,庫克將迎來的不止是粉絲的期待,還有華爾街的審視。發布會也不再是一場“我有好東西給你們看”的驚喜展示,而變成了蘋果要證明自己改變了的場合。

所以,蘋果發布會變了:台上的嘉賓們滿面嚴肅,一點都不興奮反而很緊張,面無表情連聲Excited;現場掌聲寥落,連嘉賓們演講特意留給歡呼的空隙都沒填滿;以往的熱情不見了(還好有Eddy Cue),以往驚喜準備的笑話不見了,只留下等待檢驗的小心翼翼,和用力過猛的蜜汁尷尬。

111

在開場影片裡,庫克大叔和脫口秀主持人、流行歌手合唱《I Lived》和《Sweet Home Alabama》,配合的那陣大笑和藍色搞笑墨鏡彷彿讓尷尬都能透過螢幕溢出來;超級瑪麗登錄iPhone打一把情懷牌,但是宮本茂大叔磕巴的英文讓效果打了一半的折扣;好了大家都知道超級瑪麗怎麼玩了,可以不要在台上玩十分鐘給我們看麼;Pokemon Go也很棒,但是我們熬夜不是來看任天堂的;Nike總裁你講夠了麼怎麼上完廁所回來你還在講……

直播上那一螢幕螢幕彈幕刷的都是“想快進”,外媒記者同樣在Twitter上抱怨“無聊死了”和“如果台上是DJ的話,台下早就清場了”。 iPhone亮相前的半場只說明了一件事:當蘋果用第三方合作夥伴冗長發言、幾款可能會流行幾個月的遊戲展示來填塞時間的時候,你就不應該對接下來的硬體抱太大指望了。

果然。 iPhone還是這個樣子,全新處理器、續航提升、防水防塵,新的顏色……然而,還是有一些新變化,相機提升,尤其是iPhone 7 Plus的廣角和長焦雙鏡頭,讓它看起來有一些不一樣(幾乎不用懷疑這一顆額外的相機會讓它變得多受追捧),更重要的是:3.5mm傳統耳機接孔真的取消了,iPhone 7/7 Plus 將通過Lighting 充電口來控制耳機。

這無疑是一個極為大膽的決定:通用的耳機將無法直接用在新iPhone 上(雖然蘋果提供免費的Lighting的轉換頭);沒有辦法同時充電和聽歌,除非你用價格昂貴的藍牙耳機,或者價格達到159美元但其貌不揚的蘋果官方AirPods無線耳機。

不是所有人都能接受這一變化。之前一個網站上大約有三十萬人發出聯名請願,呼籲蘋果不要取消傳統耳機插孔,而在一項調查里,超過一半的受訪者稱沒有耳機插孔會削弱自己購買新款iPhone的意願。但它還是這麼做了。

這幾乎讓人馬上聯想到原來的蘋果。

蘋果本來就是一家極其大膽和自信的公司。喬布斯歷來認為“消費者並不知道自己需要什麼”,所以一直“肆意妄為”。他稱當時流行的藍光播放器為“一個麻煩的東西”,他砍掉Macbook上的DVD驅動和網路接孔,並且率先在Macbook上採用了不可拆卸的電池,就是為了保證鋁合金的一體成型機身和超薄設計。

儘管這些決定在當時都對用戶體驗造成了麻煩,但是長遠來看,它成為了引領時代的先驅,甚至是庫克時代的Macbook的USB-C port,似乎也沒有引發太多抱怨。而這次,3.5mm耳機孔的取消或許又將再一次印證蘋果的偉大與遠見?

但是,慢著,現在蘋果的設計已經失去了往日的簡潔和獨特,而與此同時,消費者們也正變得更自主、要求更高,競爭對手也變得更聰明。消費者變得不願意妥協——蘋果拿走了他們的耳機,就需要給出一個更有力的理由,來讓人們接受暫時的不便,為這樣一款機器買單。不知道逐漸跌下神壇的蘋果是否還有曾經那麼強大的市場影響力?

這是一個極冒風險的舉動,誰也不知道它是愚蠢還是聰明,帶來的後果如何。消費者們會毅然轉身,還是如往日一樣引領變革。甚至有人說這會是蘋果的“墓誌銘”,但比起平庸地衰亡,這樣的冒險是一件好事。正如,蘋果資深副總裁Phil Schiller在解釋蘋果為什麼要這麼做的時候,所說的,“勇氣(courage)”,至少說明了蘋果不再打安全牌,而是願意回歸蘋果最初的樣子:打破常規,尋求不同。

當然,一個3.5mm耳機孔還遠遠不夠。在明年,iPhone將會帶來更大得多的改變,來紀念初代iPhone的誕生10週年。據《華爾街日報》的報導,據說會取消Home鍵,把指紋解鎖整合進螢幕等,進一步加大螢幕等。或許那個時候,我們能等來真正“回歸”的蘋果。

 

出處:品玩

作者:Vicky Xiao

發表迴響

你的電子郵件位址並不會被公開。 必要欄位標記為 *

Loading