行動革命第七年:內容仍為王 但用戶不再用瀏覽器

行動革命第七年:內容仍為王 但用戶不再用瀏覽器

2011年第二季PC網站進入了歷史後視鏡,2014年第四季電視受到蠶食,手機和應用穩坐媒體通路第一把交椅,並且吸引消費者使用時間越來越長。

2015年第二季美國消費者平均每天在使用手機方面花費3小時40分鐘,年增幅35%,和2014年第四季比增長24%。在短短6個月裡,美國消費者每天在使用手機方面就增加了43分鐘。

 

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深入分析,1.75億美國人至少擁有1部行動設備。這意味著從整體來看自2014年11月美國聯網用戶每天在行動設備上多花費1.25億小時。這一增長速度保持7年更讓人驚訝。

瀏覽器:休戰

上圖顯示,現在行動時間中瀏覽器只佔10%,年降幅14%;其他90%的時間都花在應用上。瀏覽器已經在行動設備上休戰了。這對網路產業、內容創作和媒體行業都有影響。

過去,媒體行業依賴的用戶和流量都是建立在PC網站SEO和SEM上的。但是搜索引擎主要是在瀏覽器上訪問的。如果行動用戶不再使用瀏覽器,媒體行業就需要尋求新的路徑讓用戶發現其內容,並獲得流量。


媒體行業:被應用吸引

下圖顯示了應用類別,社交、消息和娛樂應用佔行動時間的51%。

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娛樂應用訪問時間市占率從去年的8%,即每天訪問13分鐘,增長至20%,即每天44分鐘。年增幅240%,即訪問時間延長31分鐘。

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消息和社交應用時間從去年的28%,即每天45分鐘,增長至31%,即每天68分鐘。年增幅50%,但是大部分消息和社交應用訪問時間是收看消費媒體,例如Tumblr和Facebook上的影片或Snapchat上的故事。

Millward Brown Digital的調查顯示70%的社交應用用戶實際上在訪問消費媒體。

雖然我們不能將70%直接與時間相聯繫,但是我們確信媒體消費佔社交應用訪問的大部分時間。這是一個大趨勢,尤其是傳統媒體應當仔細觀察。這些企業必須適應一個新世界,即消費者作為獨立的通路。行動設備娛樂應用訪問時間增長再次證明內容是王。

遊戲業:時間就是金錢

今年分析出乎意料的結果是行動遊戲時間的顯著下降,從32%(每天52分鐘)降至15%(每天33分鐘),年降幅37%。導致遊戲訪問時間下降的原因主要有:
缺少新意:遊戲是一個點擊推動的產業,但是過去6到9個月沒有大型新遊戲發布。
用戶成為遊戲:千禧一代從遊戲玩家轉變為遊戲觀眾,即電競。
支付代替玩遊戲:玩家通過支付通關而不是自己過關斬將,玩家在玩遊戲方面花費更多金錢而不是時間。

 

出處:網易科技

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