彭博:蘋果的中國問題在於中國手機物美價廉

彭博:蘋果的中國問題在於中國手機物美價廉

對於北京居民聶淼(Nie Miao,音譯)來說, 根本不會考慮花5000塊錢人民幣買一部新蘋果iPhone 6s。

這是因為他去年在市中心購買了一套房子,7000塊錢月工資中的大部分會用於支付貸款。聶淼對於他花2000塊錢購買的華為手機十分滿意。

聶淼今年29歲,他的經歷反映出了蘋果在中國面臨的挑戰,該公司的市占率已遭到中國廠商的蠶食。

現在距離蘋果發布第六代iPhone已經過去近兩年時間了,在這期間,華為、小米等對手已開發出了擁有同樣規格但售價更便宜的手機產品。與此同時,iPhone 6的相對成功加大了蘋果保持增速的難度。

低價手機衝擊

在今年4月份預測公司銷售額將連續遭遇第二個下滑季度後,蘋果CEO提姆·庫克(Tim Cook)將在7月26日發布第三財季財報時公佈下滑幅度到底有多大。中國佔據了蘋果大約四分之一營收,該市場的惡化將拖累蘋果銷售額進一步下滑。

市場研究公司Kantar Group在本月發布的研究報告顯示,截至5月份的3個月內,華為在中國城市新手機銷量中的佔比達到25%,超越蘋果成為按市占率計算的最大手機製造商。與此同時,Oppo份額增長三倍至8%。

“廉價手機正變得足夠好,”瑞穗證券駐舊金山分析師阿布伊·拉姆巴(Abhey Lamba)表示,他授予蘋果股票“買入”評級,“蘋果在高階手機市場做得很好,但高階市場的增長空間並不大。”

蘋果從今年3月份開始銷售低價iPhone SE機型,部分目的是希望抓住中國等新興市場的新用戶。但是拉姆巴表示,目前為止,儘管iPhone SE在發達國家的銷量超出預期,但是在新興市場未達預期。

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蘋果中國營收自2011年增長了四倍

在新iPhone於今年晚些時候發布後,蘋果的中國手機銷量可能會上升,部分原因是App Store在中國越來越受歡迎,而且消費者更願意每兩年對手機升級一次。這也是華為、Oppo為何在今年早些時候推出其新款旗艦機的一個原因,就是要趕在蘋果前發布新手機。

中國App Store收入躍居世界第二

在經歷了去年的中國手機銷量飆升後,蘋果開始受益於App Store的收入增長。研究公司AppAnnie的數據顯示,中國用戶在App Store行動遊戲、服務、音樂等應用上的支出已經超過了日本,躍居世界第二。一旦用戶願意在App Store付費下載應用,他們就更有可能繼續購買蘋果硬體以使用購買過的應用。

蘋果在2014年發布了iPhone 6,鼓勵用戶升級到新手機。 iPhone 6s在次年9月發布,對於中國用戶來說,新手機推出的太快了。 “中國用戶的手機升級週期大約為兩年,”Kantar分析師勞倫·古恩沃(Lauren Guenveur)表示,“沒有購買iPhone 6s和iPhone 6s Plus的用戶可能會升級到iPhone 7。”

不過,成本對消費者購買手機的影響越來越大。 16GB iPhone 6s的起售價為5288元,但是華為高配版P9的售價只有3688元,包括提供64GB存儲空間,配備指紋掃描、前後相機。

“和其它手機相比,P9是一款相當昂貴的機型,但是和iPhone相比卻較為低廉,”古恩沃表示,“擁有一部中國手機還能夠讓中國用戶產生一種自豪感。”

中國產手機性能出色

自從蘋果在2007年發布iPhone以來,智慧機市場已經發生了根本性變化。當時,蘋果在推銷iPhone時將其稱之為生活伴侶,但是隨著智慧機變得無處不在,消費者關注的重點逐漸轉移到了手機所提供的功能上。

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iPhone 6s、P9以及R9規格和價格對比

“如果你看看華為、小米的手機,你會說’哇,它們真的很棒’,”彭博行業研究分析師約翰·巴特勒(John Butler)表示,“這些手機的電池續航時間長,螢幕銳利,功能出色。”

2013年至2015年,蘋果中國營收了增長一倍以上至590億美元,並實現了迅速擴張:截至3月底,蘋果在中國開設了35家零售店,高於一年前的21家,將在6月底前再新開5家。蘋果還在努力與中國政府保持良好關係,包括庫克在5月份的訪華以及同時宣布對中國最大打車服務滴滴出行投資10億美元。

然而,蘋果第二財季大中華區銷售額與去年同期相比下降26%,成為蘋果當季銷售額與去年同期相比下滑13%的主要原因。分析師預計,截至今年6月的第三財季,蘋果總營收將進一步與去年同期相比下滑15%。

庫克將大中華區銷售額的下滑歸因於港元的升值。對於赴港旅遊的遊客來說,港元的升值意味著蘋果產品變貴。但是剔除匯率影響後,蘋果第二財季大中華區營收依舊下降7%。

“蘋果原本期望中國中產階級規模的擴大能夠為公司帶來銷量增長,但是這些人現在反而選擇了中國品牌,”市場研究公司Canalys分析師彭路平(Nicole Peng)表示,“中國國產品牌佔據了多數中階手機市占率。儘管他們並不是直接與蘋果競爭,但是肯定搶走了不少蘋果潛在用戶。”

和Google Android系統相比,蘋果iOS較為封閉,沒有為用戶提供多少個性化空間,這使得蘋果更加難以吸引到有時略顯任性的中國消費者。以張斌(Zhang Bin,音譯)為例,他在2014年棄用了iPhone 5s,轉用魅族手機,然後就再也沒有用過蘋果手機。

“我想讓我的手機擁有更大靈活性:自己定義字體和界面,”今年32歲的張斌表示,他是一名北京電腦技術人員,喜歡在Android手機上體驗新應用的測試版,“這些,蘋果一點都沒有提供。”

另外,蘋果在中國面臨的監管壓力越來越大。蘋果在今年4月份被迫關閉了iTunes電影和iBooks圖書服務,距離這些服務獲准營運僅僅過去六個月。蘋果還在一樁與iPhone 6、iPhone 6 Plus相關的訴訟中輸給了一家不知名的中國公司。

“IPHONE”商標在中國也被判可以用於皮革產品中。

“美國公司在中國做生意很難,”市場研究公司Forrester Research分析師朱莉·阿斯克(Julie Ask)稱,“中國似乎有用不完的方法為本土公司建立優勢。”

 

出處:Bloomberg

翻譯:鳳凰科技

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