全世界的潮人一半在抓皮卡丘,另一半在用 Prisma 修圖

沒花一毛錢宣傳,這個俄羅斯修圖App讓全世界年輕人都瘋狂了

App推廣的辛酸,最近火遍俄羅斯的Prisma真的沒法體會。這款名不見經傳的修圖App誕生於今年6月,在發布短短4天後就成了年輕人的新寵,登上了俄羅斯、烏克蘭等10個國家的App Store榜首,兩週內下載量超過160萬。到現在,它成了俄羅斯的國民級應用,順便還走出國門征服了40多個國家,日活躍用戶多達150萬,在Facebook、Twitter和Instagram上頻頻刷屏。

而這一切的推廣和宣傳費用是:零。
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你身邊也可能有人在玩Prisma了。它是一款化腐朽為神奇的修圖App,利用人工智慧算法,再無聊庸俗的照片在這裡都能一鍵變成藝術大咖的畫風。 33種濾鏡任君選擇,畢卡索梵谷甚至是漫威風,都在等著你嘗試。

聽起來新奇有趣還非常適合裝潮,但零推廣的情況下,它憑什麼能在全世界走紅、讓年輕人為之瘋狂?

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《莫斯科時報》是這麼形容Prisma的火熱程度的:“如果你住在俄羅斯,手機裡卻沒有安裝Prisma,那隻有三種可能:你要么是那種食古不化、害怕新奇技術的人,要嘛喜歡特立獨行,又或者是你根本就沒有iPhone。”

創始人Alexey Moiseenkov有點懵。他們的四人小團隊,只用了一個半月的時間開發這個App,而且什麼推廣活動都沒有辦。在他看來,產品本身的效果酷炫和操作簡單可能是火起來的最主要原因。

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使用Prisma的三步操作:添加照片,選擇濾鏡和強度,保存並分享。完了。

確實,精緻又好玩的濾鏡效果本身就是一大亮點,肯定會引來一群好奇寶寶嚐鮮。而跟一般的濾鏡修圖App相比,Prisma還多了一層藝術大師的氣息,可以滿足年輕人為彰顯個人品格而分享的需要,這簡直就是加分項。配合簡單而快捷的操作,大部分人於是帶著“我發現了好東西!”和“這個顯得我格調好高!”的心態,情不自禁就分享到社交平台了。

以Instagram上這87萬張用#prisma作標籤分享的照片為例,它們就成了一支不花錢的宣傳大軍。

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這股主動分享的洪流裡,還藏著一些惹眼的大明星效應。在俄羅斯國內一些貪新鮮的名模和明星之後,就連梅德韋傑夫都被迷住了。酷愛拍照的他用Prisma處理了兩張莫斯科美景,分享到了Instagram上。餵,這可是有著230萬粉絲的俄羅斯總理啊。

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但能在一個月裡闖出750萬下載量,也不能不提Prisma的一處“心機”細節。用Prisma處理過後的照片,一般在右下角會有水印;這個水印其實是可以通過設定消除掉的,但大部分用戶都不知道啊……於是一波又一波美艷動人的照片,帶著Prisma的水印去流浪。就像是早早佔好了廣告位,這照片傳到哪,廣告就打到哪。

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看到右下角的“心機”浮水印了嗎?

雖然說不清自家產品是怎麼火起來的,但Moiseenkov清楚知道,年輕人對新鮮事物的興趣來得快也去得快。所以從6月到現在,他們又推出了十來種新的濾鏡,在不斷保住新鮮感的同時,也開始在社交平台上跟用戶互動,未來還打算擴張到短片領域。

而事實也證明,只要有趣好玩帶有分享屬性,用戶甚至會自己探索出新玩法。

Prisma的短片功能都還沒發布,就已經有網友嘗試拍了段30秒的MV

因為太喜歡Prisma的效果,玩音樂的用戶Junk-E-Cat將影片分成799幀畫面再一一用濾鏡處理。這麼費煞苦心的折騰,倒也是暫時的用戶黏性和短片市場的一種證明。

不過真正的藝術界卻對這款App嗤之以鼻。雖然Moiseenkov強調,用了人工智慧算法的Prisma並不只是簡單加上一層濾鏡,它實際上是對照片進行了“再創作”,就像是真正的藝術家一樣。但在聖彼得堡埃爾米塔日博物館的策展人Dmitry Ozerkov看來,這種小把戲壓根就不算是藝術,它也並不會真正拉近大眾跟藝術之間的距離。

“人們以為在手機螢幕裡看到梵谷就真的了解梵谷了,實際上這種App只會讓他們離真正的藝術越來越遠,”Ozerkov說。

資本市場的反應倒不太一樣。社交平台的瘋轉和用戶量、下載量的增加,已經讓Prisma收到各種基金機構伸來的橄欖枝。甚至有人猜測Facebook可能在跟Prisma談收購,不過雙方暫時都只是表示“不予置評”。

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Prisma處理後的手機桌面,來自Ben Tossell

一時的風頭雖猛,但之後的Prisma能走多遠?會不會像Faceu、臉萌這種App一樣熱度短命?很可能會。這款App到現在才發布了一個多月啊,就跟戀愛最美好的時候一樣,當然是橫看豎看哪裡都新鮮了。

但再好玩它也只是一個有特色的小工具。這種跟藝術層面掛鉤的裝逼當人人都輕易擁有的時候,它的魅力還能保鮮麼?即使Prisma後續推出再多有趣的濾鏡,新鮮的勁頭一過,它還是很可能會被打入冷宮——就跟無數功能相似的前輩一樣。

現在,國內已經漸漸有嚐鮮的小年輕忍不住分享的雙手了。而Prisma的Android版本也即將發布,接下來可能會再迎來一波刷屏期。不過從長遠來看,或許趕緊賣掉才是最好的出路。

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