聯想制定手機復興戰略:重組供應鏈 增加廣告開支

聯想制定手機復興戰略:重組供應鏈 增加廣告開支

為了復興智慧手機業務,聯想集團制定了新的發展計劃。今年,聯想會對製造供應鏈進行調整,開展大型全球性行銷活動。幾天前,聯想CEO蘭奇(Gianfranco Lanci)和CMO(首席行銷官)大衛·羅曼(David Roman)在接受媒體採訪時透露了此消息。

今年全球智慧手機銷量的增長速度預計會下降,聯想必須盡快採取行動。 Gartner認為,今年全球智慧手機銷量只能增長7%,達到15億台,去年增長率高達14.​​4%。

野村證券分析師黃樂平在報告中表示,到去年3月31日止的一年裡,聯想智慧手機銷售額創了新高,達到120億美元,全球市占率6.4%,之所以創下新高,主要是因為2014年10月聯想從Google手中收購了摩托羅拉移動,花費29.1億美元。

中國大陸及其它大市場競爭激烈,去年三季度,聯想被迫對手機業務進行重組,還因智慧手機庫存資產減值3億美元。

聯想是世界最大的PC供應商,蘭奇認為,如果對智慧手機製造供應鏈進行全面調整,在競爭時就可以獲得很大的優勢。

“在PC產業聯想有一個主要的優勢,那就是高效率的供應鏈。”蘭奇稱,“在PC供應鏈上聯想擁有專業技能,我們要利用這些技能來壯大智慧手機業務。”

蘭奇還指出,聯想已經將個人電腦和企業服務器的供應鏈進行整合,這樣就可以削減組件成本,可以在大陸相同的工廠內組裝產品,縮短產品循環週期。

“今年,我們要完成對聯想智慧手機供應鏈的改造,在庫存管理和組件供應上獲得優勢,同時還可以增強工廠的靈活性。”

聯想CMO大衛·羅曼在接受採訪時表示,本財年聯想會增加廣告和行銷開支。

“簡化品牌架構是我們正在做的事,也就是說要將更多的行銷資源投放在某些產品上,這些產品可以讓聯想變得與眾不同。”

野村證券黃樂平認為,聯想的智慧手機能否復興,關鍵要看最近推出的Phab2 Pro和Moto Z新旗艦手機需求如何,Phab2 Pro是全球首款AR智慧手機。黃樂平稱:“本財年,聯想智慧手機業務的營收只有達到110億美元才能實現盈虧平衡。

出處:鳳凰科技
編譯:虎濤

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