分析師:蘋果放慢改款 iPhone 的節奏會鑄成大錯

分析師:蘋果放慢改款 iPhone 的節奏會鑄成大錯
科技網站Computerworld刊文稱,兩名分析師認為蘋果放慢對iPhone進行重大升級的節奏是錯誤的,在智慧手機市場飽和之際,蘋果應當加快創新速度,刺激用戶換購新機的慾望。不過,鑑於供應鏈體量過大,蘋果要加速iPhone發布節奏也存在困難。

以下為文章全文:

兩名分析師今天指出,蘋果放慢對iPhone進行重大升級的節奏會鑄成大錯。他們認為蘋果應當嘗試加快對iPhone進行重大升級的節奏。

引發兩名分析師發表上述評論的原因是,《日經亞洲評論》上週報導稱,蘋果將把iPhone進行重大升級的時間間隔延長至3年。 《日經亞洲評論》的證據很單薄:即將發布的iPhone 7“與iPhone 6幾乎完全相同”。

消息稱蘋果將放棄其兩年對iPhone進行一次重大升級的節奏:偶數年對外形進行重大改變,奇數年保持外形基本不變。例如,蘋果2014年發布了iPhone 6和6 Plus,2015年發布了iPhone 6S和6S Plus。

市場研究公司Jackdaw Research首席分析師簡·道森(Jan Dawson)表示,“這一節奏對蘋果非常合適。如果放慢節奏,用戶換購新款iPhone的動機就更弱了。蘋果需要盡其所能地刺激銷售。”

市場研究公司Moor Insights & Strategy首席分析師帕特里克·摩爾希德(Patrick Moorhead)說,“把對iPhone進行重大升級的節奏放慢是錯誤的。與此相反的是,蘋果應當考慮的問題是:如何加快升級節奏使人們有更強烈動機換購新款iPhone?”

蘋果4月份發布13年來營收首次下滑(主要原因是iPhone銷售下滑16%)的財報後,其2年的升級節奏開始受到質疑。有業內人士立即建議蘋果加速新產品發布節奏,以應對iPhone銷售下滑,他們認為,新產品發布頻率越高,用戶就會越喜歡新產品。

道森和摩爾希德表示,蘋果每2年對iPhone外形進行重大改變,是有充分理由的,其中包括在24個月內採用相同尺寸顯示螢幕、外殼更有利於規模效益,這是蘋果能獲得巨額利潤的部分原因。但是,蘋果最初採用這一模式時的智慧手機市場遠不同於現在。道森說,“電信商與用戶簽訂為期2年的協議是業內標準,對於大多數人來說,每2年手機外形都會有變化,硬體規格會提升。”

隨著智慧手機市場飽和,運營商不再對用戶購機進行補貼,而是讓用戶以分期付款方式全價購買手機,這會促使用戶繼續使用已有手機,打壓他們換購新機的動機。

道森和摩爾希德認為放慢升級節奏是錯誤的,但不能確定蘋果是否願意,或能夠加快升級節奏。道森說,“加快升級節奏是極其困難的。第四季度iPhone銷量可達6000萬至1億部,蘋果這種規模的供應鏈,靈活性相當小。”

摩爾希德暗示,蘋果縮短產品發布間隔將面臨相當大難度,因為這會佔用大量技術資源。固定的發布計劃——而非完成開發再發布,對蘋果內部來說是一大激勵因素,“每兩年對新產品外形進行重大升級的節奏,向技術、採購和行銷部門發出的信息是:你們需要在最後期限到來前完成相關工作。有關新產品的工作必須按期完成,沒有商量餘地”。

但蘋果可以減輕不斷推出新設計的壓力。道森說,“為改變而改變未必是好事,蘋果可以對外宣稱:我們已經推出了經典設計,外形和尺寸受到許多人青睞。”

道森設想,蘋果將宣揚沒有變化的外形設計和現有的3種螢幕尺寸,強調每兩年或每年對內部性能的提升,例如相機模塊的提升、雙鏡頭相機模塊,或去除Home按鍵提高螢幕佔比。

摩爾希德說,“蘋果必須採取措施使人們願意出高價購買iPhone。在市場飽和之際放慢創新速度是不明智的,只有創新才能促使用戶換購新機。”

 

出處:鳳凰科技

作者:SvvL

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