蘋果AppStore搜索頁開放關鍵字廣告 開發者表示買買買

蘋果AppStore搜索頁開放關鍵字廣告 開發者表示買買買

如果花錢競價,拿下iOS系統中AppStore搜索頁的首條推薦位,你願意參與嗎?幾乎沒有應用開發者選擇“不”,他們首先想到的是買買買,緊接著才反應過來實際價格和性價比的問題。不過現在,這個問題已經不再需要假設。6月9日凌晨1點,蘋果官方正式宣布,將在iOS系統內在App Store嘗試搜索廣告廣告模式(Search Ads),該嘗試將會即日起在北美試水溫,並於秋季正式上線,但具體亞洲地區何時上線,蘋果方面並未對外透露。

蘋果方面如此解釋嘗試該模式的原因:“通過調研和長期觀察,發現60%的應用是通過搜索發現的,這一定程度上也反映出用戶需要先通過搜索引擎和社交媒體搜索尋找App的行為路徑,但比起在App Store裡直接獲知應用,顯然後者的效率要高很多。希望藉助應用商店內的排名推薦廣告,重新改變應用發現的模式。”

實際來說,蘋果方面表示該廣告模式下,只會開通一條置頂的推薦廣告,並且會有明顯的“推廣”標識,已實現與其他應用的區分。

蘋果一再強調,推出App Store的競價推薦位,並非為了營收,而是希望提高開發者的推廣效率。

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行動網路增速放緩 App推廣會更難

實際上,蘋果此舉也能從一定程度上看出行動網路的增速放緩。在紅利期過後,目前成千上萬的App如何被外人知並獲得不錯的下載量,成為每一個應用開發者的心頭難題。如果能夠在一些較大的應用商店獲得展示或推薦,效果肯定不錯,特別是在審核嚴格的iOS體系內。

一位深諳iOS體系內應用推廣的人士告訴新浪科技,由於蘋果的高冷,應用推廣者要嘛去搜索引擎購買關鍵字,再導流到App Store;要嘛通過刷單刷榜,用注水的數據將自己的App送到前排,進而獲得真正的大量下載。

“也有人說有管道能搞定iOS應用商店的編輯,然後被推薦,但這聽起來可信度並不高,畢竟蘋果這家公司對用戶體驗的苛求是出了名的,和混亂的Android不能相提並論。”

相比大一統下的iOS應用商店,Android的應用商店則顯得混亂得多。由於眾所周知的原因,與Android相生相依的Google play無法進入中國,於是在Android應用分發領域,中國為典型的市場中出現了戰國紛爭的局面。

一位不願具名的行業人士稱,由於缺乏統一平台和政策,林立的Android應用商店內,付費推薦的商業模式早已是不少應用商店的公開事實。該人士還告訴新浪科技,在某一平台上,花6萬元,可以實現一周首頁的待遇,並且保證下載量達到8000左右。

但快錢賺起來容易,想可持續卻不簡單。在目前的情況下,每一個Android應用商店都在追求成為行業老大,這樣潛在的商業模式一定程度上會失去公信力,不利於最終影響力的打造,而且如果沒有一定數據量的支撐,能夠實現智慧化、個性化的推薦,應用商店內的競價排名,錢賺得不會太大。

不過,關於App初期在應用商店爆紅,品質之外也有原因可尋。據國際應用數據研究分析機構App Annie的數據,許多火爆的應用都來自流行類別,或者緊隨熱門類別。例如,社交和即時通訊的App一直深受歡迎,於是變臉特效類的App和表情符號的App廣受歡迎。

推薦位的滾雪球效應

如果真的能獲得應用商店的推薦,對App推廣會有怎樣的實際幫助?
除了下載量暴增,同時被iOS、小米、錘子、最美應用、華為和豌豆莢等推薦過的當代藝術社區App Artand方面認為,推薦位有顯著的“滾雪球”效應。

Artand創始人劉強告訴新浪科技,因為自己的App類別比較特殊,又比較小眾,競爭壓力不大,但深具美感,於是在上線3天后就獲得了iOS的官方推薦。其後,頂著這一光環,他們又在錘子科技的堅果手機文青版發布當天做了Android版首發,進而收穫了大批垂直用戶。此後,Artand又先後登上了小米、最美應用和華為等平台,並且帶動了更多應用商店的推薦位,而這樣類似滾雪球一樣的效應裡,劉強並沒有為此花費任何一分錢。

現在,劉強表示,如果iOS推出競價排名的推薦位模式,那可能會試一試,但主要還是看成本。

所以,從另一角度來說,以嚴格著稱,並且讓眾多App開發者“求告無門”的App Store,現在推出競價排名體系,一定程度上也能讓開發者們開放了與iOS官方溝通的渠道。

據蘋果方面稱,此次一同推出的套餐裡,除了競價排名推薦,還會加強審核機制,並加大盜版山寨App的打擊力度。

出處:新浪科技

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