換機潮可能讓iPhone 7大賣 若無創新負面影響無法預料

換機規律可能讓iPhone 7能夠大賣  但若產品缺乏驚喜負面影響無法預料

不出意外的話,新一代iPhone還有三個多月就會亮相了,而依靠iPhone非常龐大的銷量,蘋果的供應商也將迎來一輪訂單高峰期。根據國外媒體的報導,在一次電話會議上,美國晶片大廠博通Broadcom的CEO Hock Tan表示博通在截至7月31日為止的一個季度,Broadcom的收入預計將增加20%左右,而新一代iPhone 7顯然是拉動增長的最大驅動力,其中博通有10%的銷量直接來自於蘋果最重要的代工廠鴻海的訂單。

而從Broadcom以及蘋果其它供應商目前的情況來看,iPhone 7的發佈時間仍會在九月份,並且蘋果也向零組件供應商表示希望訂單能夠及時發貨,從而盡快組裝,與此同時,這也意味著蘋果正在處於積極的備貨狀態,保證發布初期的備貨。

雖然從數字上來看這次輪到了iPhone大升級,不過從目前的各種傳言來看,與iPhone 6s相比,這次iPhone 7的升級幅度或許並不會很大。除了處理器以及相機以外,預計iPhone 7還將砍掉3.5mm耳機接口,將基礎容量提升至32GB,並且增加256GB的容量選擇。雖然iPhone 7似乎並沒有很多料可講,不過iPhone 7 Plus倒是有可能配備雙鏡頭、Smart Connector配件介面以及3GB記憶體,再加上5.5英寸螢幕實現差異化。

因為蘋果上一季的財報顯示了 iPhone 的首次下滑,再加上 iPhone 7 至今的傳聞都沒有暗示任何的變化,人們對它接下來的表現並不看好。不過最近也有分析師另闢蹊徑,認為正是 iPhone 6s 此前的弱勢表現才會在接下來的時間裡幫到蘋果。然而,問題遠不止那麼簡單。

不久前市場研究機構 IDC 公佈數據,強調目前智慧手機市場的整體疲軟,而且 2016 年整個形勢還將“持續走低”,其中蘋果和微軟則會表現得相對明顯。然而儘管如此,高盛公司仍舊認為蘋果的成績將高於人們的一致預期,將蘋果的股票保持在“買入”評級上。

高盛認為人們仍舊低估了蘋果,忽略了它龐大的用戶基礎和許多人從 iPhone 6 開始就已經沒有再更換手機的事實。高盛的分析師Simona Jankowski 說:“我們預計iPhone 7 將會掀起一次換機熱,因為根據最近的消費者調查,人們的購機需求已經被壓抑了很久。另外這還要加上我們對iPhone 到2016 年9 月為止其用戶基礎的預估,屆時可能將有一個26% 的增長。”

有趣的是,就在幾天以前投資機構BMO Capital Markets 的分析師Tim Long 也在一份報告中提出了類似的觀點,認為人們的換機規律會讓iPhone 7“收穫一份歷史性的銷售成績”。

就目前來說,蘋果那創紀錄的用戶群體是它最大的優勢。根據官方的說法,iPhone 的用戶數量較之兩年前擴張了 80% 之多。正因為如此,Tim Long 估計有 26% 的 iPhone 用戶已經兩年沒有升級手機了,轉換成具體數量就是 1.2 億的潛在銷量。 iPhone 6 發售的前兩個季度中蘋果共賣出 1.33 億部手機。

然而蘋果是不能因此而鬆懈的。根據太平洋皇冠證券分析師 Andy Hargreaves 的說法,人們逐漸變長的換新周期是一種能夠“抑制逐年上漲”的“合理原因”。不過他後來又補充說,至少在短期內,更長的換新周期將會在消費者準備好升級的時候,引發不可阻擋的強大需求,但是每次爆發相隔的時間就要更長了。

儘管 iPhone 7 可能會在銷量上對蘋果從今年 10 月開始的下一個財年,起到前兩季內的提振效果,但公司仍將面臨大量的挑戰。它需要面對中國國內來自本土生產商的衝擊,其他新興市場裡也是變化難測。雖然人們的換機慾望會極大帶動 iPhone 7 的銷量,但新機如果缺乏驚喜會帶來的負面影響誰都無法預料。

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