創新也拯救不了iPhone?

 

越來越多的消息顯示,蘋果有望在兩週後發布一款或叫iPhone SE的新品來提振銷量,一個不爭的事實是,無論從之前分析師的預測還是最新的數據都在表明iPhone銷量正在逐漸下滑。因此iPhone SE也被認為是,在有“重大創新”的iPhone7發布之前的“救場”之作。然而比較遺憾的是一些 “想當然”的論調總在不切實際的幻想:iPhone6​​s銷量不佳是緣於創新不足,只要iPhone7能有重大創新就能扭轉蘋果銷量下滑的頹勢。

這種看似“正確”觀點,只注意到縱向上蘋果產品之間的對比,流於表面,以至於忽略了橫向上對整個市場環境的分析。

iPhone光環漸退不在創新而在差距

2007年第一代iPhone發布的時候曾震撼整個科技圈,以至於Android之父Andy Rubin看完發布會時感嘆道“完了,我們肯定做不出iPhone這麼好的手機。”

實際上Android當時也在開發之中,據一位Android工程師透露,Google已經計劃在2007年底發布Android,但是其功能和iPhone相差甚遠,“看上去非常過時”。隨後Google推遲了發布計劃,決定繼續完善Android。也就是說Android手機和iPhone從一開始就存在​​巨大的差距,Android不過是以後來者的姿態在不斷追趕罷了。

回顧當時的手機市場,那時Android還不成氣候,智慧手機主要有以諾基亞為代表的Symbian機,以多普達為代表的Windows Mobile手機,以摩托羅拉為代表的Linux手機,以及黑莓手機。而iPhone的出現迅速的拉開了與這些手機的差距,儘管當時iPhone沒有複製貼上功能,沒有3G模組,甚至剛開始都沒有App Store,但3.5寸的“大螢幕”、全新的多點觸控介面、重力感應功能的應用等讓iPhone迅速風靡。

這不是因為iPhone有多強大,功能多完善,而是和以前的智慧手機相比,反襯出iPhone確實太好了。甚至很長一段時間,Android手機上玩的憤怒小鳥、切水果等遊戲都是移植自iPhone平台,所以你能想像早已玩膩的iPhone用戶再看到,周圍還在欣喜若狂的切水果時是什麼感受,而且對那種卡頓的畫面簡直不忍直視,以至於不能理解為什麼Android用戶還能玩的那麼高興。

因此這種差距存在的區勢,讓其他智慧手機平台的用戶都有轉投iPhone陣營的潛在趨勢。

差距縮小,讓iPhone不再是唯一選擇

但這種趨勢隨著兩者之間差距的縮小而逐漸消失。

經過市場的淘汰洗禮,Symbian系統已經成為歷史,微軟在美國祇剩2.8%的市場市占率,黑莓也逐漸轉投Android陣營,根據獨立市調機構comScore,最近發布的美國智慧手機市場報告顯示,Google Android以53.1%的佔有率遙遙領先,蘋果iOS則下降了1.0個百分點後佔據43.1%。市場以Android和iOS兩家獨大。

11d65838739f10c

從經濟學的角度考量,在市場需求一定的情況下,iPhone和Android手機幾乎互為替代品,有購機需求的用戶不是買iPhone,就幾乎只能選擇Android手機,早期由於Android相比iPhone存在巨大的差距,用戶願意支付高額的溢價購買昂貴的iPhone手機。而Android手機經過這麼多年的追趕,已經擺脫早期外觀醜陋,反應卡頓,在系統流暢、軟體生態、產品設計、質感上和iPhone的差距已經越來越小。在某些蘋果曾引以為傲的拍照技術也被Android手機全面超越。

b930ebc1fe4f9b9.jpg_600x600

數據來自法國專業相機、鏡頭評測網站DxOMark,iPhone6​​s排名第十

且在選擇上Android手機憑著款式多樣、價格範圍覆蓋較廣,相比iPhone具有明顯優勢,因此在智慧手機差距縮小的情況下用戶不再願意為iPhone支付高溢價,可以看到越來越多的用戶開始傾向於選擇Android手機。

根據市場調研機構Raymond James 在其最新報告中表示,現在有越來越多的美國消費者選擇Android 而不是iPhone 作為他們的下一款​​智慧手機。兩者之間的比例分別是48.7%和46.7%

c8d465d93aee142

如果說智慧手機之間的差距縮小,導致了iPhone優勢不再,以至於影響到iPhone的整體銷量,則推出具有創新性的產品不就可以重拾iPhone銷量的輝煌?

這種思路沒問題,實際上卻很難實現:

首先,從本質上講商業的競爭是差異的競爭,也就是說,無關乎創新,只要做到iPhone和Android手機存在一定的差距就行。

但自iPhone發布以來,智慧手機經過高速的迭代發展,已經逐漸成熟和完善,技術上很難做出突破性的創新。

其次,即使iPhone靠創新拉開和Android手機的差距,但也只能是非常短暫的,第一代iPhone研發時,賈伯斯實行了軍事級別的保密措施,使得外界對這一消息一無所知,已經發布驚艷了整個科技圈。但現在隨著iPhone供應鏈的範圍遍布全球,Android廠商和iPhone之間競爭加劇等因素,導致iPhone使用的新技術會被迅速曝光,進而被Android廠商迅速掌握然後跟進。 iPhone5s推出指紋識別之後,三星、HTC、華為也都快速的推出相應的解決方案,在去年華為Mate S甚至一度搶先iPhone6​​s推出Force Touch壓力螢幕(iPhone6​​s的3D Touch技術與Force Touch並無本質區別)。而在雙相機、曲面螢幕、無邊框等技術上Android也逐漸走到iPhone的前列,大有超趕iPhone之勢。因此靠創新拉開差距幾乎不可能。

iPhone之前的高速增長從本質上講實際上是受益於從功能機向智慧機變革的紅利,當時iPhone通過顛覆傳統的革命式介面,引領了智慧手機的發展潮流,成為眾多智慧手機廠商追隨的對象,蘋果也坐擁變革的諸多好處,但現在在智慧手機這個發展項目裡,差距已經越來越小,也沒有本質的改變,介面依然是觸碰螢幕,生態也並未改變,因此iPhone未來也不可能高速增長,除非智慧手機發展到另一個階段,在那個階段蘋果如果能率先推出革命性的產品,才能進入下一個高速循環。

總結:

智慧手機之間差距的縮小,使得iPhone優勢不再,也無法繼續維持其高額的溢價,未來蘋果要嘛能引領下一輪巨大的變革,要嘛降低iPhone售價,現在看來,蘋果似乎只能選擇後者。

作者:李琦

發表迴響

你的電子郵件位址並不會被公開。 必要欄位標記為 *

Loading