余承東:華為在PC市場也要做第一

余承東:華為在PC市場也要做第一

一年一度的世界移動通信大會(MWC)在西班牙巴塞隆納舉行。 MWC是全球通信領域最具影響力的行業展會,眾多通信企業都將發布或展示最新的前端科技。 今年MWC出現了新情況,那就是大陸手機企業都紛紛宣布踏入PC市場,並發布新產品。華為正式發布了傳聞已久的MateBook筆記型電腦,TCL也發布了PLUS 10平板電腦,而據傳聞小米筆記本也呼之欲出……

PC市場近年來格局穩定、增長緩慢,但這種局面在面對來勢洶洶的“攪局者”時很可能被打破,從而掀起新的一輪行業洗牌。

華為首款筆電產品終於如期揭開了面紗。 2月21日晚間,在巴塞隆納世界行動通信大會上,華為正式發布了MateBook二合一筆記型電腦。 這款主打商務辦公的二合一筆記型電腦最低售價為699美元,預計將於今年4月起在亞洲、歐洲、美洲等數十個市場陸續上市。

在全球PC市場下行趨勢下,華為逆勢而為的發展備受業界關注。華為消費者業務CEO余承東接受專訪時表示,移動辦公市場仍有很大的空間,消費者需要一個像蘋果那樣漂亮的Windows電腦,“我們認為,MateBook將幫助華為補上PC的缺口”。

華為進入PC市場是有野心的,余承東在現場又笑言“吹牛皮”:“華為在PC 一定要做市場第一。”但他同時也坦承,PC短期出貨量規模很難預測,因為這對華為是新的領域,目前還沒有建立系統的銷售體系。業內人士分析,在PC市場整體不景氣的情況下,華為能不能做到市場第一,目前還是個大大的問號。

“PC萎靡是假象”

從各機構統計的出貨量來看,PC已經開始走下坡路。 IDC的2015調研報告顯示,2015年四季度全球PC出貨7190萬台,與去年同期相比下降10.6%。同期,聯想PC出貨與去年同期相比降4.5%,惠普降10.1%,戴爾降5.7%,華碩增長0.8%,蘋果增長2.8%,其他企業下降21.9%。

在智慧手機市場如日中天的華為,進入PC市場是頭腦發熱嗎?已經有人喊出,電腦市場將是華為的“滑鐵盧”,然而在對市場大勢的判斷上,華為觀點與之相反。

“PC依然是必不可少的工具,PC市場萎靡是假象。”華為消費者業務CEO余承東在會後接受專訪時表示,智慧終端正在逐步進入全場景體驗時代,PC作為必不可少的生產工具依然扮演重要角色。不過由於傳統PC創新緩慢,未能融入智慧終端全場景,且因為連年銷售下滑,進而造成了PC市場萎靡的假象。

華為進入PC市場選擇了其中一條正在增長的方向——二合一筆電,這也正是微軟幾代Surface更迭走出來的增量市場。 根據前述IDC的最新調研報告,如果算上可拆式平板電腦,2016年PC出貨量將增長1%到2%。

當然這也是包括蘋果在內、所有電腦廠商都在試圖抓住的一個市場。目前惠普、戴爾、三星電子都有可拆卸鍵盤的筆記型電腦,甚至蘋果也推出了大號的平板電腦iPad Pro,華為面臨的是強手如林的競爭局面。

“手機PC要做雙第一”

1月13日,華為總裁任正非在內部市場工作大會上表示,終端部門要敢於提出在5年內超越1000億美元收入的目標,華為PC業務無疑將是實現千億美金的重要組成部門。

在專訪過程中,余承東又吹了兩個“大牛”:一是“華為僅靠智慧手機業務就可以完成1000億美元的目標”。余承東對記者表示,“華為手機在一些市場還沒有做到位,如果改進順利,不用五年只需一年就可以完成1000億美元目標。”

二是“華為在PC領域也要成為第一”。他表示,華為短期目標就是先做出業內公認的最好產品。 2015年全球筆記型電腦出貨量為1.64億台,是手機的1/10,余承東認為華為將來做到幾千萬台的量沒有問題,肯定將在這個領域獲得很大的市占率。他自我調侃說,“有人說我的外號叫‘余大嘴’,我說話確實不謙虛,但是我吹完以後都搞定了。”

他的自信或許來自他所說的“PC領域正在面臨更新換代的節點”。余承東表示,目前市場上的筆記型電腦體驗不佳,消費者都在期待一款更好的產品,而且PC的市場存量還非常大,這對於華為是一個機會。另外,華為智慧手機建立的品牌優勢將給筆電帶來品牌背書,華為現有的以及網上、實體通路能夠給華為PC提供通路支持。

銷售通路是軟肋

眼下的PC市場已經是格局穩定的市場。近十年時間里惠普、聯想、戴爾霸占了前三名的位置,在品牌、通路建設上有牢固的優勢。想從這些廠商手裡搶市場,除了產品創新能力,品牌建設、銷售通路建設都是必備條件。
從硬體規格上看,MateBook第6代智慧英特爾酷睿M處理器,33.7Wh高能量密度鋰電池,能夠完成10小時連續辦公,配置指紋識別技術。屏佔比達到了84%,超過了iPad Pro的76%和Surface Pro 4的77%,向消費者展示了做更好產品的誠意。但在軟體方面,最終選擇以Windows切入PC的華為沒能給外界帶來更多驚喜。

在售價公佈之後,也有評論認為,華為電腦定價偏貴。主流版本算下來價格在MacBook Air的11英寸和13英寸定價之間。與蘋果競爭,華為硬體並不遜色甚至亮點明顯,但在品牌和通路上,華為與蘋果無疑還是有差距的。余承東回應稱,“如果只賣低價,意味著低成本,而低成本意味著低品質。華為要做好的東西,就要賣得貴一點,但實際上還沒有蘋果那麼貴,MateBook的價格相對還是便宜的。”

華為也認為銷售通路建設是目前面臨的難題。 “短期出貨量規模很難預測,PC對於我們來說也是新的領域。”余承東坦言,華為PC的發展會有一個過程,因為目前還沒有整套的PC銷售體系,華為可以藉用現有的智慧手機和平板的銷售通路來賣,但是還需要構築前兩者沒有覆蓋的區域。

出處:每日經濟新聞

作者:王志福

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