不成功便成仁,LG把賭注全押在了G5上

不成功便成仁,LG把賭注全押在了G5上

這週末,將有數千家​​企業不遠萬里來到西班牙巴塞隆那參加MWC 2016大會,而這其中最拼命的恐怕莫過於LG了。

LG將會在這屆MWC大會上推出下一代旗艦機型 G5,參展之心已經可謂是路人皆知——阻止LG Android智慧手機在市場市占率中的進一步下滑。

但實話說,在全球智慧手機市場已經開始呈現頹勢的大背景下,想要完成這一願景的確十分艱鉅​​。

智慧手機表現不佳

雖然除了智慧手機外,LG的主營業務還包括各種電子產品和家用電器。但在2015年,由於其兩大核心業務——智慧手機和電視的業績雙雙下滑,導致其去年全年營收額從2014年的509.8億美元降到了488億美元。

事實上,如果單從銷量來看,LG的智慧手機業務表現還是可圈可點的——從2014年的591萬台上升到了597萬台。但怎奈受到價格戰的影響,智慧手機的營收反而略有下降。

形成鮮明對比的是,在2013年,LG雖然在市場市占率中排在第四,但4770萬台的銷量僅僅比位列第三的華為稍微少那麼一點點。到了2015年,華為的出貨量翻了一倍多,緊隨三星蘋果之後,位列第三,反觀LG的出貨量卻只增長了一點點,這也導致其排名直接跌到了第六位,並且遠遠落後於第四位的聯想和第五位的小米。

連LG自己在財務報告中都表示,預計在未來一年中可能會面臨更為嚴峻的挑戰:

“預計在2016年,將會有更多的競爭對手推出高溢價機型,智慧手機業的價格戰將會來得比以往更加猛烈。我們希望能夠憑藉在新的一年中推出兩款旗艦機型,並建立更具成本競爭力的價值鏈來提升我們2016年的盈利能力。”
G5的重要使命

根據之前獲得的消息來看,全金屬材質的G5將會在相機上有重大升級。更為強大的感測器和顯示螢幕,以及傳說中的“Magic Slot”都使得G5神秘感十足。

最新的消息稱,“Magic Slot”將能夠允許用戶更換不同的硬體模組,從而擴充手機的功能。例如配備多個鏡頭實現 360 度的 VR 攝影,或者外接音頻放大器、實體鍵盤等。

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一些合作夥伴已經開始著手為LG製造配套模組,所以我們很有可能在發布會上看到這些新奇的套件。

此外,LG也早已開始為G5做起了預熱。上週,LG就以打趣的形式在新聞稿中表示“已經為一款還沒有上市的智慧手機推出了新的‘Quick Cover’保護套”。其中,新的保護套著重體現出了G5謠傳已久的“螢幕永不休眠”特性。

不僅如此,LG還表示將會在MWC上推出一款配有手寫筆的新款機型Stylus 2。全新的Stylus 2是G4 Stylus的接班人,LG官方表示,新的手寫筆將會在頂端覆蓋奈米塗層,能夠比之前的橡膠筆尖更為精確。

最後,該公司還宣布將會在MWC上推出新一代定位中端的“X系列”機型——X Cam和X Screen,兩者各有一個高端功能。消息顯示,這兩款產品的主要目標市場是亞洲、拉丁美洲以及歐洲。

不成功便成仁

MWC 2016將會有來自世界各地的8萬餘人參展,LG已經計劃好利用這一大好時機,通過大談其未來願景,最大化地吸引媒體的關注,以確保新機型能夠得到充分的曝光。

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本是同根生的友商三星自然也不會落後,MWC 2016上,三星也將召開一年一度的Unpacked發布會,推出自家旗艦機型。即使沒有什麼宣傳,對於媒體而言這一發布會同樣散發著誘人的氣息。

為了在氣勢上更拔一籌,LG已經邀請各界媒體在MWC大會之前,與LG產品戰略副總裁、智慧手機主設計師Ramchan Woo共進早餐。此外,LG在下午還會比三星提前幾個小時召開新聞發布會。

LG甚至還高調地把這一天稱為“LG G5的一天”,由此也可見LG對此次MWC和G5的重視程度。

不過,在市場諮詢公司Moor Insights & Strategy的總裁兼首席分析師Patrick Moorhead看來,LG也不必過於緊張:

LG在技術上取得了一定的優勢,也製作出了一些很棒的產品,這將能夠幫助其與競爭對手拉開差距。但不得不說的是,行銷一直是LG的一大短處,因為他們並沒有成功吸引住消費者,也沒有解釋為什麼這些新功能為什麼很重要。
毫無疑問,如果LG想要在智慧手機業重振雄風,MWC 2016將會成為一個很重要的歷史節點。

出處:雷鋒網
作者:訾竣喆

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