大陸雙11光棍節的由來:從5000萬到571億背後的故事

大陸一年一度的雙11即將拉開帷幕,買家已經準備好了購物車與錢包,準備著一年一度的網購血拼。雙11是一個被造出來的節日,用了6年時間,從最初的淘寶商城促銷日,成為了中國大陸特色的電商狂歡節。阿里巴巴CEO張勇在今年的阿里巴巴雙11戰略發布會上闡述了雙11的由來:

“5年前,那個時候叫淘寶商城,商家也沒有這麼大規模,當時都不知道有個光棍節,那時淘寶團隊最初的想法就是讓消費者每年好好玩一次,準備做網上的購物節。2009年,淘寶商城搞’雙11​​’,廣告行銷主打:光棍節(11月11日)光棍們沒事幹,那天就買禮物送人。為什麼會選中11月,是因為時節變動快,南邊進入深秋,北方進入冬季,人們需要採辦的東西格外多,比方衣服、棉被都得換厚的,連拖鞋都得換成棉拖。同時,11月份沒有多大的節日,10月份有黃金周,12月份有聖誕節,都是比較大的消費節慶類的時點,這一試水溫,效果很明顯,挖出了強大的內需。”

阿里巴巴雙11銷售額回顧

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2009年至今,大陸的雙11已經走到了第7個年頭,從最初5000萬元銷售額,到去年的571億,呈現大幅度成長,雙11經歷過怎樣的蛻變?我們一起來瞭解一下。

2009年:5000萬元
當時,淘寶商城的交易5000萬元,僅有27個品牌參加,單店最高銷售額記錄是傑克瓊斯的500萬。

2010年:9.36億元
2010年中國網路購物市場與電商行業表現出強勁的發展態勢。艾瑞諮詢最新統計數據顯示,2010年中國網路購物市場的交易規模達到4610.0億元,較2009年增長75.3%,佔中國社會消費品零售總額的比重達到3.2%。

在電商與網購整體迅速攀升的背景下,2010年11月11日淘寶商城的銷售額也大幅增長,達9.36億,與去年同期相比增長1772%,超過了香港當年一天的零售額,平均每秒超過2萬元交易,2家店鋪超2千萬,11家店鋪超千萬,20家店鋪過500萬,總共181家店鋪過百萬,淘寶上成長起來的品牌總成交過億,其中28家過百萬。

2011年:52億元
當日淘寶商城11月11日促銷活動的支付寶交易額達到33.6億元,為上一年(2010年)同日促銷活動交易額9.36億元的4倍。淘寶商城和淘寶網總支付寶交易額突破52億元。支付寶相關負責人介紹,2011年活動的支付寶交易為3369萬筆,相比2010年1261萬筆增長近170%。其中,無線支付筆數就達到171萬筆。

由於瞬間產生的巨額交易量,與支付寶合作的幾家銀行的系統接連“當機”,讓阿里意識金融支付的體系的不足,開始對金融業加速佈局。

值得注意的是,2011年京東也開始加入雙11戰局,儘管只有40萬單的交易額,但打破了阿里一家獨唱的局面。

2012年191億元
2012年被稱為雙11的爆發點。據了解,2009年第一個雙11時,很少商家願意參加,但是經過前幾年的實踐之後,商家發現年底的這場促銷不僅可以拉高銷售額,也可以增加自身的品牌知名度。因此態度開始發生變化,從不願意到積極參與,到最後的不得不參與。

2012年1月11日淘寶商城正式更名天貓。雙11當日天貓與淘寶的總銷售額達到191億,其中,天貓132億,淘寶59億。
全天共有三家店鋪銷售額超過1億元:分別是傑克瓊斯旗艦店、駱駝服飾旗艦店、全友家居旗艦店。

京東、噹噹、蘇寧、庫巴等其他電商企業也參與其中,京東3日銷售額為25億,噹噹日銷額1億,庫巴日銷額為2.4億。

2013年350億元

雙11開搶僅10分鐘,天貓總成交額達到15億元,38分鐘內即達到50億元,不到6小時,天貓總成交額突破100億元。而雙11成交額超過2012年全天銷售額191億,只用了13個小時。

當日天貓總成交額達到350.18億元。在平台之內,賣家的銷售額也紛紛突破歷史記錄,小米手機旗艦店率先破億,成為最大黑馬,緊接著,駱駝、酷開電視、林氏木業、羅萊家紡等9個品牌單店銷售額也陸續突破一億元。

2014年571億元

作為阿里上市之後的第一個雙11,2014年天貓產生的數據依舊不負眾望,開搶2分鐘內,總成交額達到10億元,38分鐘內即達到100億元,不到7小時,總成交額突破191億元,成交額超過去年全天銷售額350億,只用了13個小時。雙11當天天貓的總銷售額達到571億元。

按照平均佣金3%(按品類不同,佣金在2%至5%之間)來計算,交易額571億計,天貓雙11當天入帳17億元。
不過,這一年阿里在流量上仍然有絕對優勢,但電商的競爭態勢也是越發明顯。

據艾瑞數據顯示,京東流量市占率11日達9.1%,與去年同期相比去年增幅78.4%,與非大促日幾乎持平;蘇寧易購、1號店等站的流量佔比還要略高於非促銷時段。

垂直電商也加入戰局,其中美麗說銷售額為5.7億,蘑菇街銷售額為4.2億。

2015年800億元?

今年阿里打出“全球購”牌,還打造出一場“雙11春晚”,以800億元作為銷售目標,但是在其他電商企業不斷分流的局勢中,如何保持甚或提升自己的流量市占率,值得拭目以待。

 

出處:鳳凰網科技

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