三星手機遭分析師唱空5年後智慧手機業務將被摧毀

三星手機遭分析師唱空5年後智慧手機業務將被摧毀

在智慧手機領域正在發生兩件完全不同的事。一邊是蘋果,它在許多地區的智慧手機市場市占率增長,iPhone達到高峰,ASP(平均銷售價格)正在上升,它從Android手中奪得新用戶。另一邊是三星,它處在不同的形勢中,它的手機業務正面臨“瓦解”。最近諮詢公司Creative Strategies高級分析師本·巴拉林(Ben Bajarin)撰文唱空三星,他認為5年之內三星智慧手機業務將面臨毀滅性打擊。

巴拉林是Creative Strategies首席分析師和研究主管,他主要關注消費科技和市場趨勢。下面是巴拉林文章的要點:

三星手機面臨創新者困境

降價舉措未能帶來足夠利潤

三星不斷增加行銷開支,包括提供120美元折扣,但這些舉措並未刺激高階設備的銷售以獲得更高利潤。三星投資於晶片工廠,通過提供新的​​行動支付服務、搶在新iPhone推出之前(提前至少1個月)發布大螢幕設備,極力確保Galaxy的需求。

的確,三星150美元價位的智慧手機銷售很好,但高價智慧手機銷量卻呈現直線下滑趨勢。三星一個季度銷售1.05億台手機,當中包括8400萬台智慧手機,平均售價180美元。三星正面臨“創新者困境”,它無法挽回高階手機的下滑態勢。三星沒有多少創新可以自我救贖,因為在Android世界充斥著“足夠好”的心態。

創新困境

什麼是創新者困境呢?它指的是隨著市場成熟,早期創新者將被新競爭者摧毀,這些企業推出更低價、規格更相似的產品,它們蠶食早期創新者的市場市占率。當市場擁抱這些“足夠好”的產品,創新者將無法繼續進行優質創新,因為消費者認為新競爭者產品“足夠好”的心態會削弱創新的價值。對於大眾來說,200-400美元價位的Andr​​oid設備已經足夠好,從而導致三星600及600美元以上價位的設備被拋棄。

本來,真正受到創新者困境影響的應該是蘋果。當市場充斥著低價、足夠好的智慧手機時,誰還會購買iPhone?但現在正受到衝擊的不是蘋果,而是三星。

創新者困境影響了Android世界,因為所有的OEM硬體商都採用相同的作業系統。當你採用相同的作業系統,那就只有比拼價格了,這正是模組化業務模式的詛咒,正因如此三星才寄希望於Tizen系統。三星知道自己的噩夢即將來臨。我曾在2013年談到這個問題,並確信三星已經清楚如果繼續銷售Andorid手機將面臨厄運。不幸的是Android是它唯一的選擇。我作出大膽預測,5年之內三星智慧手機業務將完結。

Android新的溢價點介於300-400美元,新主流Android智慧手機價格位於300美元以下。在此價位之上,沒有任何Andorid OEM商(包括三星)可以大規模銷售手機。在該價位區間,企業將避開高階創新,這意味著iPhone和Android的差距將拉大。

Android 讓每一個人都可以通過掌上電腦上網,這對人類來說是有益的。數十億人因為Andorid被納入線上經濟中。在300-400美元價位,Android設備技術卓越,足以勝任各種任務。但是因為面臨創新者困境,不論何種規模,高階創新的商品化都變得極為困難。

在零組件行業我們已經看見端倪,許多零組件廠商為了將高階創新商品化,被迫向蘋果低頭示好,這是他們保持規模的唯一選擇,只有這樣才能通過高階產品獲得好的投資回報。

蘋果之所以能倖免是因為它不是模組化企業。如果蘋果運行Android系統,或者它將iOS授權給其它企業,上面提及的所有危機也會發生在蘋果身上,因為蘋果無法在特定價位銷售大量iPhone。

出處:鳳凰科技

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