社交網路的下一戰場:短片

 

你多久沒有收到手寫信件了?我猜可能有五年以上了吧。收到親朋好友的手寫信,會讓人產生一種特別親近的感覺。現在,如果你很還念這種感覺,讓朋友給你寫信恐怕不太現實,但你可以讓朋友拍一段影片給你。

Twitter 影片業務負責人Baljeet Singh 告訴PingWest品玩,有研究表明觀看朋友影片的感覺,和收到朋友親筆寫的信非常相似。這或許可以解釋,為什麼現在各大社交網路都在努力搭建自己的影片平台,因為社交的本質還是讓人們更好的連接在一起。

以Twitter 為例,其主站上就能讓用戶上傳30秒的短片(廣告客戶可以上傳10分鐘長影片),其短片服務Vine 主打6秒短片,還有Periscope 這個影片直播服務。

Facebook 也推出了Mentions 服務,讓名人可以在Facebook 上進行直播,並逐漸把這一功能向全體用戶開放。圖片社交應用Instagram 也推出了短片應用Boomerang,而它此前也推出過影片服務Hyperlapse。社交領域的後起之秀Snapchat 也是一個重度影片社區。

相比Facebook、Instagram 和Snapchat,Twitter 對影片服務的“渴求度”更高。如果把社交的演進分為從文字到圖片、再從圖片到影片的話,Twitter 可以說已經失去的圖片社交這塊陣地,如果再失去影片,這將極大影響Twitter 作為一個社交網站的影響力。

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Twitter 高級產品總監,影片業務負責人Baljeet Singh

Baljeet Singh 並不認同“Twitter 失去了圖片社交陣地”這種說法,但他表示,Instagram 上的圖片更加個人化,比如大量自拍,而Twitter 上的圖片以新聞圖片、圖表為主。這其實也從側面說明,在圖片這個緯度上,Instagram 在做的是社交,而Twitter 更像是新聞。

Twitter 很早就允許用戶上傳圖片,但這只是它的一個功能,專注圖片分享的Instagram 則很快通過濾鏡等功能,成為了圖片社交的王者。所以在影片分享上,Twitter 除了自身平台,力推的是Vine 和Periscope 這樣的獨立應用。同時,這兩款應用也能藉力Twitter 平台來推廣,比如最近Twitter 就增加了讓用戶顯示自己Vine 帳號的功能。

如果說一圖勝千言,那麼一個短片能表達的內容就更多。從社交角度,人們也會越來越多的通過影片來記錄事件、表達想法。現在各大社交平台都已經把影片內容放到了非常重要的位置上,但仍然有一個問題需要解決:如何讓用戶更方便的拍出好看的影片?

Instagram 的成功很大一部分原因是其提供的濾鏡功能讓普通的照片看起來更漂亮。它最近推出的Boomerang 想解決的也是讓影片拍攝更簡單,讓普通的影片內容更有趣。 Vine 把影片限制在6秒也是降低用戶拍攝影片和觀看影片的成本。

Snapchat 的做法是讓影片內容限時銷毀,這也是降低人們拍攝和發布影片的心裡負擔。這種輕鬆的分享方式,為Snapchat 獲得了大量的年輕用戶。從社交方式上來說,年輕用戶也更傾向於使用圖片(包括表情符號)和影片(包括動圖),而非文字。

所以,對現有的社交巨頭來說,如果想要抓住年輕用戶,如果不想在未來的社交競爭中落後,做好影片拍攝和分享,已經成為了最重要的一件事。

插圖來自 Meio&Mesangem

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