英媒:中國廠商傾銷智慧手機售價接近成本

英媒:中國廠商傾銷智慧手機售價接近成本

 

近期有說法稱,中國正在向全球其他國家傾銷智慧手機。英國科技網站The Register認為,這一指控非常貼近現實。

過去多年,三星、SONY和HTC等領先的手機品牌投入了大量資源,試圖通過熱門的旗艦手機獲得豐厚的利潤。然而,情況並不理想:只有三星一家公司的智慧手機業務實現了獲利,而這樣的獲利還在下滑。

在廉價商品化的成熟市場中,這種狀況早已在預料之內。 600美元的Android手機並不會比300美元的產品好兩倍,而現在你只需花250美元就能買到一部出色的手機。

元件封裝正出現革命,推動了所謂“深圳通用設計”,即低成本、高質量的旗艦機替代品的興起。以往,整合這些元件需要花很多年時間,而目前則很容易實現。

CCS Insights分析師本·伍德(Ben Wood)指出,你甚至不用去深圳,就能做到這一點。英國創業公司Wiley Fox只在倫敦有一支小型團隊,但該公司仍可以方便地利用來自深圳、高質量、低成本的封裝和製造產業鏈。伍德表示:“即使是Wiley Fox這種員工很少的小型公司也能做得很好。”

市場研究公司IDC上月預測,智慧手機的平均售價將於今年觸頂,隨後每年的降幅將為4.6%,而2019年將達到236.38美元。

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華為的做法不能被稱為傾銷,即低於成本價銷售,而華為也並不願意以低於成本價去銷售手機。不過,小米和一加的做法略有不同。這兩家公司都承認,手機的售價接近成本價。

“沒有人的目標是虧損。他們的售價等同或略高於物料成本。”

按銷量來看,小米目前是全球第四的手機廠商。對於目前的戰略,小米表示,該公司試圖為自己的服務打造一個硬體平台。此外,小米也在建設品牌,並提高用戶對周邊產品的品牌認知度,例如路由器、相機、可穿戴設備、電源接線板,甚至空氣淨化器。

伍德認為,小米的戰略類似亞馬遜銷售Kindle閱讀器的情況。最終,亞馬遜希望通過電子書和其他服務的銷售來賺錢。

不過,小米提供的“服務”很老套。小米提供了IM(即時通訊)客戶端,而其他並沒有太多服務。關於未來如何獲利,一加的戰略顯得更語焉不詳。伍德認為:“如果沒有明確目的而一直這樣做,那麼企業無法生存。”

智慧手機的價格下降是產能過剩的結果。全球領先的工業國家希望刺激國外市場的需求,解決內需不足的問題。在連續多年的虧損後,SONY和HTC等高成本廠商很難扭轉虧損的趨勢。行業的整合將不可避免。

 

出處:The Register

翻譯:新浪科技

 

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