當這個手環響起,就開始準備後事吧!

當這個手環響起,就開始準備後事吧
在跨界風潮盛行的當下,智能硬件和殯葬業,兩個看似風馬牛不相及的當下會不會擦出什麼火花呢?在多倫多擁有多家公墓和殯儀館的加拿大殯葬禮儀公司Mount Pleasant Group 帶來的Quitbit 智能手環算是其中一個代表。

Quitbit 從名字來看,與之前出現過的一款用於戒菸的智能打火機相同,不過兩者並無甚關係。這個Quitbit 智能手環看起來和熱門的Fitbit 有些相似,不過Quitbit 的有一項功能是別的智能手環難以企及的,它能計算佩戴者的剩餘壽命。

從這則宣傳視頻來看,一位身著白大褂的疑似女科學家在一個充滿科幻感的神秘空間裡介紹稱,Quitbit 智能手環借助開發出的“高級算法”能計算出其佩戴者的剩餘生命。當佩戴者的生命即將走到終點,這個手環會顯示“Time to go”的字樣,並響起警報。這也預示著,佩戴者該著手準備後事了。在這則宣傳視頻的最後,這位疑似女科學家的手環響起,然後介紹部分就戛然而止,留給觀眾足夠的想像空間。
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看到這一幕,不少人應該會覺得不寒而栗吧。即使沒有佩戴Quitbit 手環,自己的生活也似乎籠罩上了一層死亡的陰影。好了,先收起內心的恐懼,來看看這則影片的一個不同尋常之處——“Quit-Bit will never be ready”字樣在整個視頻的左下角時有時無,這其實是在暗示這款Quitbit 手環並不存在……

這則視頻並不是在推廣這款並不存在的能預知死亡的手環,作為殯葬禮儀公司Mount Pleasant Group 推出的新媒體宣傳攻勢之一,實際上是在推廣該公司旗下的高價服務產品。其實,廣告女主在視頻末尾的獨白“這款產品還在測試階段,所以您最​​好儘早籌備有關葬禮的一切”可以一定程度上佐證這一點。

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不過話又說回來,雖然這款Quitbit 並不存在,但並不代表類似的進行生命倒計時的產品不存在。基於佩戴者的年齡、運動狀況、體質指數和身居何地來計算佩戴者還剩多少生命的死亡倒計時手錶Tikker 以及根據佩戴者的日常活動來增減生命時長的Life Clock 都是其中代表。

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雖涉及“死亡”這樣的敏感話題,​​但不管是虛擬的Quitbit 還是真實存在的Tikker 和Life Clock 其初衷當然不是恫嚇消費者並將之籠罩在死亡的陰影下,而是讓佩戴者能不斷地思考生活的真諦和生命的意義,不虛度、不迷茫。就好像拍攝這則Quitbit 宣傳視頻的多倫多廣告公司Union 創意總監Glen D’Souza 所說:

死亡從來都不是個輕鬆話題,總是非常敏感。我們努力嘗試不越線,並儘可能保持尊重,但我們希望人們能夠仔細思考死亡。

題圖來自站酷海洛創意插圖來自FastCompany&Life Clock

作者:李謀

出處:愛范兒

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