行動廣告屏蔽大戰已經開打

電信公司和廣告行業之間的戰爭即將到來,都是與不斷增多的線上廣告有關。隨處都可以見到這種戰爭信號。

針對蘋果產品的專業博客DaringFireball 最近寫道:

“不僅是下載的大小、較長的初始頁面加載時間,而且廣告像是固定元素一樣覆蓋在寸土寸金的屏幕上。事實上,那些JavaScript 追蹤系統在頁面完全加載後還阻礙網絡長達一分鐘,完全是罪犯。廣告應該將其在頁面加載時間和設備電池壽命上的影響降到最小。廣告應該尊重用戶的時間、注意力和電池壽命。這個行業已經貪婪得走上歧途。

Optimal 公司的首席執行官羅布·里瑟(Rob Leathern)寫道:

“許多發行商肯定感覺到情況有些不對——他們的用戶抱怨在移動網路中頁面加載緩慢——但他們要嘛沒有足夠的技術或者更有可能的是,他們不會對他們的網站變現方式​​產生質疑,用一些簡單的數學就能知道他們的用戶並沒有看那麼多的視頻流量。許多人只是裝作視而不見……也難怪現在桌面廣告屏蔽一直在增多,許多iOS 的用戶對於能夠在iOS9 中使用內容屏蔽擺脫手機廣告而感到興奮,要怪也只能怪這個行業自身。“

已獲得330 萬美元融資的以色列/美國初創公司Shine 帶著它的廣告屏蔽產品,將目標客戶鎖定移動運營商,如今它已經發起了一場針對廣告的攻勢,拿英國《金融時報》中的大型廣告開刀以解決廣告屏蔽的問題。該公司的創始人之一、同時也是Initial.vc 的管理合夥人羅伊·卡西(Roi Carthy)告訴我說,“我們呼籲GSMA 在零稅費廣告上有所行動。消費者不應該去補貼那些價值數十億美元的廣告科技公司。”

這只是這場變得日益殘酷的戰爭中最近一次的口誅筆伐。

在行動終端屏蔽廣告早就成為可能。像Adblock Plus 和TrustGo 這樣的服務可以讓用戶控制他們在應用中所見到的廣告數量。據PageFair 和Adobe 稱,全世界有超過1.44 億的廣告屏蔽軟體活躍用戶。對於電信商來說,自從標準的應用或是網站可以在被稱為本底傳輸的過程中一分鐘搜索50 次天線信號以來,廣告是件讓他們頭疼的事。這裡的帶寬是要花真金白銀的。

當然,如果發行商想要維持他們由廣告驅動的模式,他們就必須要開始重整旗鼓。隨著移動媒體消費的飆升,這是他們唯一的選擇。另一種選擇是更多的廣告屏蔽,以及為運營商提供這類服務的初創公司估值的增加。

出處: TechCrunch

2015.09.08 由Mike Butcher (@mikebutcher) 發布

翻譯:曹木

 

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