可穿戴設備的普及化來自小米手環

小米公司此前曾在一份報告中稱,2015 年第一季度小米手環的銷量達到280 萬隻,而2014 年第一季度,​​這一數字還為零。最新報告顯示,進入2015 年以來,小米手環的銷量已突破600 萬隻,市場預計小米手環每個月的銷量達到100 萬隻左右。

多位分析師估計,小米手環在2015 年全年智能腕帶總銷量中的佔比將達到25%。小米手環售價15 美元,比Fitbit 智能腕帶Flex 便宜75 美元,而Fitbit Flex 也是小米手環之外最便宜的智能手環了。

這意味著什麼呢?意味著可穿戴健康追踪產品正日益商品化。以下即是造成這種趨勢的幾點原因。

健康追蹤技術千篇一律

我進入可穿戴設備領域已有四年多的時間了——從我給FocusMotion 提出產品概念的那一刻起,我就與這個行業有了聯繫。幾年來,我一直在密切關注著可穿戴設備行業的發展,對這個行業的發展做出過自己的預測,也公開發表過對它的看法——一切都沒有改變。在過去短短幾年裡,蘋果、微軟、小米、三星、索尼、Jawbone、華為、雷蛇、LG 和Fitbit 等公司均推出了新款智慧手環和智慧手錶,但它們的功能卻是千篇一律:計步和睡眠品質。

許多智能設備的表現也令人難以恭維。如果你一直在關注業界動態的話,就會知道耐克剛剛和解了一樁集體訴訟,向購買Nike+ FuelBand 的用戶每人提供15 美元的賠償。原因是部分消費者起訴耐克對Nike+ FuelBand 進行虛假宣傳,誇大了Nike+ FuelBand 記錄步數、卡路里等數據的功能。實際上,Fitbit 也因睡眠追蹤方面的虛假宣傳受到指控。

可穿戴設備千篇一律

可穿戴追踪設備的核心組件包括CPU、藍牙、電池、MEMS 芯片和加速計。微機電系統(Micro Electro Mechanical System,簡稱“MEMS”)讓開發者可以確定多方位或多軸的加速度變化,被廣泛應用於從手機、Fitbit 到智能手錶等各類設備中。

但在加速計領域,同樣一切都沒有發生改變。這些傳感器可以改變頻率長度(感受速度更快的振動),或是改變振幅敏感性(感受更強烈的振動),但無論它們出自哪家廠商,採用的晶片基本上都是一樣的。所以,根本沒必要對這些傳感器進行升級或改進,因為你沒有任何辦法做出改進。大家可能已經看到電池續航有所增加,但智能設備的傳感器仍然與以前一樣——只是使用時間更長而已。

如果你使用的芯片、電池及製造技術與競爭對手的一樣,那麼意味著進入門檻很低。也就是說,對於任何一家公司而言,只要他們擁有大量的預算及強大的營銷能力,就可以進入這個行業。以小米公司為例,在不到一年的時間裡,他們在智慧手環市場的市占率就達到了25%。

殺價競爭

消費者已經對可穿戴設備產生某種程度的“視覺疲勞”。我們被告知,可穿戴設備能夠追踪步幅,但它們其實並不擅長這一點;我們還被告知,可穿戴設備可以追蹤睡眠質量,但它們在這方面同樣表現很差勁。可穿戴設備市場雖然有大量的產品,但它們的功能都是一樣的。它們全都採用相同的傳感器和算法來計步和睡眠品質。

我個人認為,隨著小米手環的問世,這種相似性及這種商品化趨勢已到了一個轉折點。消費者現在可以花15 美元購買一款智能設備,而其功能與售價99 美元的智能設備沒什麼區別。鑑於Fitbit 當前市值為88 億美元,它如何才能與小米公司和潛在的蘋果智慧手環(Apple Watch Mini)競爭呢?

健康追踪設備市場既混亂又無趣。由於零部件和功能千篇一律,這也成了一場殺價競爭。我對過去四年可穿戴設備市場的發展感到很失望,因為除了步幅和睡眠品質外,它們並未對用戶的生活質量帶來實質性的改善。對於每一位因為與耐克和解而獲得15 美元賠償的Nike+ FuelBand 用戶,我倒是希望他們用這點錢去購買小米手環,進一步壓低這個日益商品化的市場的產品價格,從而給這個領域帶來真正的創新。

 

題圖來源:MACROVECTOR/SHUTTERSTOCK

在2015.09.08 由Cavan Canavan (@CavanCanavan) 發布
編者按: 卡文·卡納文(Cavan Canavan)是FocusMotion CEO。

翻譯:皓岳

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