Google Map秘密項目Google Here為何被砍掉?

據內部人士爆料,谷歌原本打算推出一款新產品為Google Map添加一項新功能,但此舉後來被拉里·佩奇,即如今的Alphabet公司CEO砍掉了。

據《財富》雜誌獲得的一份文件透露,谷歌的這項新產品原定名為“Google Here”。據介紹,這一項目由業務發展部經理Dan Cath和Google Map團隊負責,並由谷歌旗下的多個部門協作進行開發。另外計劃中還包括星巴克等零售商合作夥伴。如果Google Here能按原計劃推出的話,憑藉Google Map龐大的裝機量,今年年初就將有3.5億多個Android用戶可以享用到這項服務。此外,谷歌原計劃還將在今年將此產品推廣到iOS之中。

不過,知情人士還透露,佩奇終止此產品的原因有兩點:其一,Google Here可能對用戶造成騷擾;其二,谷歌公司並不明確零售商店們對此項產品的態度(另外提一點,諾基亞曾經的地圖業務也名為Here)。

一名谷歌發言人對此不予置評。

Google Here的工作原理是:在用戶進入商店之後的五秒內,推送給用戶一條推播通知。

如果用戶點擊這個通知消息,那麼就會彈出一個全螢幕的HTLM5頁面。據介紹Google Here將根據谷歌地圖及用戶位置信息推送零售商店的廣告信息。

如果Google Here得意成功,我們可能看見這樣的應用案例:如果用戶進入一家百貨公司,那麼這位用戶的積分卡可能就會自動顯示在用戶手機的鎖定螢幕上。如果用戶進入一個火車站台上,那麼手機就會出現一個通知消息,告訴用戶火車將在什麼時候到達。如果用戶停車,那麼其可能在收到相應的通知消息後按照停車計費表的具體價目進行付費。如果用戶進入星巴克商店,並在其手機上安裝了星巴克應用,那麼其手機可能就會提供折扣相關的通知消息。

此舉旨在幫助企業根據用戶的位置信息來與用戶進行更好的交流,儘管這些用戶沒有下載位置相關的具體應用。一些開發者則將此產品稱作不需安裝app的廣告 (app-less distribution)。

由於用戶對探索新的app熱情減退,開發者對不需安裝app的廣告自然是樂見的。智慧型手機用戶花費使用手機的90%的時間來使用應用,但是他們並不下載新應用,大量的用戶甚至在一個月之內根本不下載任何應用。美國裝機量第五的谷歌地圖可能會開啟企業與用戶溝通和交流的新方式,並且谷歌也能通過合理的廣告收入獲益。

Google Map現在已經能為谷歌帶來利潤了,主要渠道就是在搜索結果中顯示一些受讚助的內容。但是,對廣告主動式地精準投放,比起傳統搜索引擎廣告更具價值、更具針對性和時效性。

現在的問題是,儘管看起來很美,這種移動廣告只有大公司,大型零售商才有能力製作,其他小型企業對此的態度還有待觀察。另外,谷歌可能會對廣告的內容和質量進行嚴格的管控,以防止用戶的反感。

儘管Google Here胎死腹中,但是,谷歌並沒有放棄基於地理位置的廣告服務,該公司最近還推出了Eddystone項目。 Eddystone可以與蘋果的iBeacon進行競爭。谷歌公司終將進軍基於地理位置的廣告業務,因為這就是線上廣告與線下商品之間最好的“粘合劑”,谷歌絕不會放棄。

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